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中國時報【許文貞、李怡芸╱台北報導】

台灣文創發展十多年，卻始終看不到韓國的車尾燈。台灣文創公司董事長王榮文表示，政府單位如能有效整合作戰，並鼓勵原創發展，台灣還是大有可為。

台灣文創公司董事長王榮文表示，「無論是內需或外銷，文化部、交通部觀光局，經濟部等相關單位如果能整合作戰，鼓勵台灣原創發展，讓民眾願意相信有台灣特色的創作者，才有機會產生讓台灣驕傲的原創IP。」

王榮文表示，談文創，就是要做品牌，作原創IP，其實是本小利大的事，但有好的原創IP還不夠，還需要夠大的市場做支撐，「南韓是用整個國家的力量在做宣傳，也跟觀光產業結合，效果很好。」

王榮文指出，韓國的文創產業發展，一開始就先從電影、電視產業切入，「因為粉絲經濟、明星效應可以擴大數位內容的產值。相較之下，台灣在電視電影這塊沒有做成功，無法產生後續效應。反而是台灣的流行音樂影響較廣，範圍包含全東南亞和大陸。」

「就連中國大陸也在主打『文旅商』。」王榮文表示，文化特色加上觀光旅遊，就能帶動經濟，像是許多的特色小鎮、觀光據點和歷史古蹟。加上大陸自己內需市場就大，產值會愈來愈好。

藝拓國際執行長曾國源則指出，相較於韓國文化政策的持續性，台灣往往因政治因素造成文化認知及政策的翻轉，「政策不延續，但企業和產業發展卻是不能喊停！」曾國源認為，台灣需要持續性的產業發展智庫和由政府主導的計畫，帶動產業整合。

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2017 新媒體與電影行銷進階篇：李光爵「從戲院角度談電影行銷」 電視電影 御匾會 www.iwin888.tw

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一部電影票房好不好、賣不賣座，影響的因素有很多：劇本優劣、演員表演是否能說服人、製作品質好壞、選擇在哪個檔期上映、行銷宣傳策略是否成功等。然而往往當票房表現不佳時，電影行銷總是成為第一個出來背鍋的對象。有時或許不是行銷宣傳不夠努力，而是這部片一開始就選錯檔期！在「新媒體與電影行銷進階課程」第一天的最後一堂課，邀請到威秀影城公關經理李光爵，分享影響電影賣座與否最重要因素之一的檔期問題、戲院的排片邏輯，以及戲院的經營與危機管理。 影響票房表現的重要因素：檔期 「一部影片的八字，有一半以上天命來自檔期。」李光爵直言，選擇在哪個檔期上映非常重要。那麼首先遇到的第一個問題是，多久之前訂下檔期最佳？「至少十個月前。」李光爵說，十個月前訂下檔期，對行銷宣傳來說才有足夠的時間操作。他舉例，之前電影《捍衛任務》國外在上映一個月前才宣布美國播映日期，許多購買國外版權的片商措手不及。尤其是台灣片商普遍會和美國同步上映，在僅剩下一個月的宣傳期中，將錯失所有月刊雜誌的宣傳機會，加上與國外片商要素材時，還要經歷進海關、發通路等流程，甚至可能遇到預告片很晚上線的狀況。對觀眾來說，當一部電影沒有太多宣傳素材時，難免會擔心這是不是一部爛片而卻步。 另外，檔期前後的「對手」是誰也很重要。9月上映的《老師，你會不會回來》搭上教師節檔期，然而前一週遇上大片《金牌特務2》上檔，即便類型與觀眾取向不同，在票房上多少仍有些壓力。至於3月31日上映的《目擊者》，遇上的對手便是《玩命關頭8》，但因為適逢春假檔期，屬兵家必爭之「時」，加上類型的差異，片商最後仍決定在這樣看似艱困的檔期上映。最後的成果是台北票房2000萬，成績不差。但李光爵也提醒，類型片往往存在其天花板，西洋類型片可能有機會破億，但國片不容易。像之前恐怖片表現最好的《厲陰宅2》票房1億5000萬，可能就已經是極限了。 回過頭來說，國外像好萊塢又是多早訂下上映檔期？李光爵攤開2019、2020年的電影上映表，已經有不少電影卡位。另外像漫威公司旗下作品較具系統化發展，也是以一年拍兩到三部片的速度排定檔期。李光爵提到，在美國最大的兩個檔期，一個是5月27日戰士陣亡紀念日前後，另一個則是7月4日美國獨立紀念日。使得年中的暑假檔競爭極為激烈。但慢慢的這樣的排片觀念有在改變，李光爵說這要歸功在兩部電影：《X戰警》、《300壯士：斯巴達的逆襲》。它們在4月...
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